美好的美妆行业,这次我们All in!

2021 07/12 11:08
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数字时代,美妆行业需求日新月异,有的品牌在竞争激烈的市场中生存了下来,而有的品牌则遭到了市场淘汰。 “大麦星球”作为美妆品牌爆品孵化器,对目前的化妆品市场又有着怎样的理解呢?如何用大数据加速产业效率呢?带

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  数字时代,美妆行业需求日新月异,有的品牌在竞争激烈的市场中生存了下来,而有的品牌则遭到了市场淘汰。

  “大麦星球”作为美妆品牌爆品孵化器,对目前的化妆品市场又有着怎样的理解呢?如何用大数据加速产业效率呢?带着这一疑问,小火星对大麦星球团队及创始人进行了访谈。

  “在新零售探索中,我们发现美妆行业遥遥领先”

  根据阿里全网数据我们能看到,在2020年即使受到疫情的影响,2021年1月美妆(护肤+彩妆)同比增长40%;其中,护肤同比增长53%;彩妆同比增长20%,美妆行业进入增长快车道。有意思的是,无论从国内还是国际来看,这波增速都高于其它行业,似乎成为疫情之下冲出的一匹“黑马”,率先踏出了走出阴霾的第一步,可见未来美妆行业消费依旧可维持高景气度。

  爱美之心人人皆有,随着“颜值经济”的崛起,中国化妆品市场规模呈稳定増长态势。并且我们所在的美妆行业增速全球最高,正在大踏步进入产业互联网时代。

  看到如此巨大的机会,我们决心“All in”!放手一搏拥抱这场大浪潮,与大家用大数据去看美妆世界和全链路数据及人工智能的新机会。

  “但我们品牌如何真正触达到消费者呢?”

  针对Z时代消费习惯,围绕年轻一代设计开发好玩有趣、潮流时尚的产品,融入到她们的生活方式、场景中,我们做出以下几点总结:

  1.时刻关注Z世代消费者、针对热门品类趋势变化,做好对应新品开发;

  2.整合站内、站外营销、复盘、实现广告营销投放效果最大化、降低引流成本;

  3.根据用户反馈不断改进、升级迭代产品;

  其实任何行业都逃不过消费者和产品这两大基石,结合自身及大麦星球团队多年的行业经验,总结当下品牌需打通全链路(消费者洞察、产品开发、营销)与数字化系统(实现消费者端、营销端、销售端的数据获取、沉淀、分析等),才能够在竞争激烈的美妆行业赛道夹缝中蝶变,走出本土美妆品牌突围之路。

  “我们团队面对美妆行业现阶段的困境与变化看法”

  其实纵观整个中国美妆行业,会发现名目繁多的化妆品品牌层出不穷,产品更新、研发技术更迭速度过快,行业的标准和市场的变化存在巨大鸿沟。所以在利用大数据和人工智能算法的开发上,产生了许多巨大的技术难题。

  而现阶段,化妆品企业依旧以中小企业为主,对数据化创新技术应用普适性不高,配方研制和开发仍处于仿效阶段。想要快速把握行业趋势变化,需要进行大量的市场教育和引导。

  当下的美妆行业信息链和数据都存在壁垒,急需打通行业数据平台、释放数据价值,这也是“大麦星球”的优势所在。

  “品牌数字化升级新引擎,美妆行业的新黄金时代到来!”

  通过对众多新锐国货品牌分析得出,新品牌的打法路径是一个从爆款到品牌,再到品牌矩阵管理的进阶之路。对于传统化妆品企业来说,一款新品的开发,需要经过市场趋势判断,消费者需求的调研分析,确立功能品类和研发方向,再进入到实质性的产品开发、上市。

  而整个决策链条中,需对接多方资源,诸如市场用户调研和数据分析公司、工厂以及渠道商和原料商。而现如今,这样的效率已经没办法满足消费者的需求更迭,品牌要将决策链条缩短一半。

  如何帮助品牌在新品开发流程中增效降本,我们选择All in!数据绝不是一座孤岛,将美妆行业数据全部打通。大麦星球为品牌提供新品开发决策的可视化、一站式的大数据服务,赋能新品快速迭代,为研发数据支撑持续加码。

  大麦星球用大数据给供应链“做减法”

  我们的技术团队掌握了行业大数据金矿及人工智能技术、独有算法技术和数据中心。对市场洞察、市场策略规划、新品开发定位、生产供应商甄选、产品设计、产品质量及法规风险把控等环节提供信息化、自动化、智能化的解决方案。

  以打造一款防晒霜爆品为例

  使用“大麦星球”根据市场需求维度深度洞察消费者,比如整个防晒霜品类在Z世代消费者群体中的关注热度,以及对防晒霜品牌的喜好倾向,消费者最关注的防晒指数功效成分等等,为品牌的产品开发方向提供决策依据。

  其次,结合海量品牌资源和商品数据,为客户提供竞品分析,比如热门防晒霜产品的功效方向,最被消费者接受的价格区间,以及市场标杆产品的基础信息分析。独有的用户需求大数据与用户基本属性和行为数据相结合,深度匹配消费者需求,实现精准产品开发。

  投放市场的化妆品还需进行事先备案或是注册,而2021年是化妆品产业的监管之年,也是变革之年。为应对史上最严的法规,“大麦星球”拥有专业自建法规数智库板块。

  产品设计助手“AI智能文案”实现产品信息文案一键生成,将产品宣传文案进行优化、包装设计分析、内容合规性审核。但面对化妆品监管最严新规,对信息核对异常繁琐的将会耗费备案员大量的时间。为解决这难点,我们推出法规风险智能管控系统,通过技术工具创建内控数据库,对产品命名和功效宣称风险智能审查、备案规范保障与自动化申报、备案进度查询及趋势分析等进行风险智能管控。能快速识别备案中潜在法律风险,极大地提高了备案工作的效率,最终为企业备案风险管控体系提供有效的数据支撑。

  我们“大麦星球”系统,拥有9000上游供应商数据,可以提供从商品配方、成分到商品宣称和消费者反馈的整体闭环分析。打破行业上、中、下游数据壁垒,将加速行业从“消费互联网”向“产业互联网”的转变,加速产业效率升级。

  “大麦星球All in,专为全链路数字化而来”

  可以说大麦星球贯穿化妆品新品上市整体流程,多样化解决方案赋能品牌,构建新品商业化管理体系,最快可15周完成整个新品孵化过程。

  数字化转型必定是业内趋势,将全产业链数据全部打通是大麦星球做出的一种"选择"。我们将脚踏实地,仰望星空。在美妆行业的宇宙浩瀚里,“大麦星球”全链路数据囊括万象,为品牌创造无限可能。

  以全新数据视角看行业

  美妆品牌爆品孵化器——大麦星球(一站式产品开发智能服务平台即将上线)


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